【宣傳單頁設計】宣傳單怎樣設計,才能吸引大眾?

                      2018-10-22 11:09:21 slsdcms
                      宣傳單單頁設計的誤區和問題
                       
                      宣傳單在很多人看來是一個非常簡單的排版,因為很多人認為宣傳單就是文字排版或者純文字排版或者圖文排版!真的是如此簡單嗎?
                       
                      很多設計師做的單頁其實是無效的,因為它并沒有起到真正的宣傳的作用。主要原因一般會體現在以下幾個方面:
                       
                      1、文案無法吸引目標受眾。(單頁設計需要用到廣告學中的吸引力法則?。?/div>
                       
                      以上這些宣傳單,根本沒有辦法吸引受眾去閱讀和觀賞,那么如何吸引到受眾目標是宣傳單設計的一個重要方向。
                       
                      2、思路不明確,層次不夠分明。受眾一眼看去,都不知道單頁在說些什么。
                       
                      這種純文字為主的宣傳單,往往會顯得非常的雜亂無章,太過于凌亂。沒有主次的分明,讓目標受眾不知道到先看什么再看什么。
                      宣傳單
                      3、設計師只注重美學,導致很多單頁設計華而不實?。m然很多看,可是起不到很好的宣傳效果。)
                       
                      我們不難發現,這個宣傳單真的很漂亮,不管是色彩也好,層次也好,還是配色也好,還是文案的提取。大標題,小標題都抓的很到位,也就是說站在美的感受上,這個宣傳單非常的漂亮。
                       
                      為什么說這個宣傳單華而不實呢? 如果細細品味,就不難發現,問題是在標題! “奔跑吧同學”在短短的幾秒鐘,第一眼看到這個標題,你會是什么感受? 加上暑假班全新開班。給你帶來的是什么樣的信息呢? 夏令營?運動會?還是戶外拓展培訓? 如果不看背面的詳細介紹的內容,你很難知道,這居然是一個語數外的一對一輔導機構!
                       
                      所以回到宣傳單的根本,一個好的宣傳單會在簡短的幾秒內就告訴你,我要說的是什么?
                       
                      4、單頁標題過于復雜,不能再最短的時間內,讓受眾了解要講述的信息。
                       
                      頁面標題過于復雜,會對目標受眾產生視覺干擾。引起受眾的不滿,他就會丟掉宣傳單,因為他找不到重點,不知道你要表達什么。 湘里鄉味,川湘特色美食,11月12日,盛大開業,川湘特色美味難忘美食。信息量非常的重復,太過于復雜!
                       
                      5、沒有去考慮單頁是要派發出去的,派發的渠道沒有去考慮清楚。單頁設計的版式太過于隨意化,色彩過于雜亂無章!
                       
                      單頁設計
                       
                      覺得宣傳單之所以簡單,不需要太多的設計,是因為設計師并沒有去考慮到發單的地址,受眾人群的特點,宣傳單的產品所針對的主要人群有哪些? 根據不同的消費人群,我們又應該注意使用不同的文字字體,以及還需要對特點的人群,撰寫出不同有特色的標題文案! 根據不同的行業和人群呢,我們又要定位出不同的色彩搭配。
                       
                      一個好的設計,肯定是多方面、多角度、多思維、多細節的把控。接下來,就分享給大家設計宣傳單的經驗:
                       
                      單頁設計尺寸和規格
                       
                      單頁設計不簡單但也不復雜,我們要通過學習,掌握單頁設計的經驗。單頁設計中,我們需要先掌握對尺寸和規格的控制。
                       
                      1、單頁常用尺寸:
                       
                      成品尺寸 :210x285 MM  含出血位 :216x291 MM   A4/大16開
                       
                      成品尺寸 :420x285 MM  含出血位 :426x291 MM   A3/ 大8 開
                       
                      成品尺寸 :140x210 MM  含出血位 :146x216 MM   A5/大32開
                       
                      2、 宣傳單材料:
                       
                      銅版紙(多用) :105g、128g、157g、200g、250g、300g 。 其中157g銅版紙是印刷中的常用克度。
                       
                      注意:宣傳單頁可以選擇其他紙,但一般都是用銅版紙。宣傳單不用過膜。
                       
                      3、 單頁分辨率的要求: 300dpi
                       
                      300dpi以上的分辨率肉眼看效果基本看不出來區別了,所以不需要高于300dpi,而且分辨率太高,電腦會非常的吃力,卡頓!300dpi以下的分辨率近距離看,效果會比較模糊!
                       
                      4、 紙張開本與成本的關系問題:
                       
                      印刷的費用直接和設計的尺寸相關,印刷費用的計算主要是看你的設計尺寸占了幾個開本!
                      例如:一個自定的尺寸大于A4小于A3,則按A3的價格計算。
                       
                      單頁設計內容規劃
                       
                      單頁設計的內容應該要有哪些要素,是單頁設計中的一個重要部分,內容過多找不到重點。內容太少,受眾了解不到想要的信息,單頁的內容改該如何規劃呢?
                       
                      單頁設計的內容應該要有哪些要素
                       
                      1、 商家的logo或者名稱
                       
                      2、 產品(圖片)、服務業(虛擬產品)象征性、代表性、形象性圖片。
                       
                      3、 聯系方式(電話、地址、客服熱線)
                       
                      4、 標題、副標題、正文(內容)、詳細介紹
                       
                      5、 地圖(地址的地圖)
                       
                      6、 單頁版面編排問題(版式問題)
                       
                      單頁閱讀的視覺流程(習慣性原則):
                       
                      從左到右、從上到下,以讀報的形式閱讀!
                       
                      注意:文案在設計中請勿太過于傾斜,以避免出去視覺障礙,不方便閱讀。(切勿過度注重創意手法而無視了閱讀性)
                       
                      宣傳單設計 之 宣傳單標題
                      傳單的標題要醒目有吸引力。傳單是廣告,廣告標題是廣告的廣告。一個好的廣告標題,就是要在5秒內抓住顧客的吸引力,讓顧客產生繼續讀下去的欲望。
                       
                      單頁設計原則: 最短時間、講明白商家想表達的內容!
                      單頁標題的目的是,讓受眾在1秒內知道單頁在講什么,吸引受眾閱讀!
                       
                      標題的創作要回到單頁的本質上來。
                      現在的人們隨著工作生活的壓力,總是非常的忙碌,走在路上的行人并不是漫無目的的散步,都會非常的沖忙;所以他們在拿到單頁之后會立馬去分析文字內容(單頁的信息)對他們是否有用;最習慣的分析方法就是看標題,看重點!
                       
                      標題是單頁設計的靈魂,在單頁設計中占據了80% 的比重;
                      美術院校多以培養美學為主,對于標題文案創作方面卻極少的去關注,導致了宣傳單(單頁)的創作看上去很漂亮,卻并不能起到非常好的吸引力和傳播作用!
                       
                      一個吸引人的標題才是構成好單頁設計的前提!
                       
                      從上面的海報中不難看出,產品是一款剃須刀的產品,產品、背景都非常的剛性,可是標題文案確差強人意。
                      如果作為一個男人來看這個廣告,不知道大家有沒有一種娘嗖嗖的感覺,淡然如果是給女人看的,讓女人給男人買,這個標題還算中規中舉。
                      不過真正買剃須刀到底是男性自己買的比較多,還是女性送的比較多,大家可想而知。
                       
                      分析產品特點和受眾人群,能否對宣傳單做出更加吸引人的標題呢?
                       
                      如果寫出一個好的文案標題,對于并不是對文案非常精通的設計師來說,確實是有些難度。
                      那么,一個好的標題是怎么來的呢?
                       
                      首先,我們要分析產品本身的賣點,我們知道,做設計,其實就是為產品提供銷售的一種手段,所以我們要告訴別人的是產品非常吸引人的特點。
                       
                      通過調查和分析,我們不難知道,剃須刀的賣點有以下幾個:
                       
                      剃須快速   全機水洗   浮動到頭  進口刀網   快速充電  超長待機
                       
                      接下來,我們要分析的是消費的人群。
                       
                      剃須刀,肯定是男性為主了。 購買主力年齡:20-50
                       
                      通過發單的地域關系,市區的白領會比較的多,所以再次縮小受眾人群:20-40
                       
                      分析到了這里,很多設計師現在就開始創作文案了:
                       
                      這個標題有沒有問題呢?當然,設計本來就沒有對和錯,只有好和更好。那這個標題問題在哪里呢?
                       
                      問題在于沒有吸引力,過于普通,因為我們是站在了商家或產品的角度去考慮的,而不是站在目標受眾角度考慮!
                       
                      所以我們需要注意,對于賣點、人群分析完成以后,我們進一步需要對目標受眾的痛點去進行進一步的分析,而不是直接就開始以產品特點來制作宣傳單的標題文案。
                       
                      我們思考一下,經常要刮胡子男人,有什么痛苦的地方;第二個,男人為什么要刮胡子呢?
                       
                      通過以上問題,我們可以馬上找到目標受眾的痛點,第一,白領男性基本十分的忙碌,時間對于他們來說非常的寶貴;第二,白領男性非常注重外表的塑造,愛美之心,人皆有之!
                       
                      所以呢,我們現在就有了2個方向。第一,突出節約時間; 第二,突出帥氣形象!
                       
                      一個好的文案標題,最后要注意的就是,
                      通過一個標題文案,能夠帶給目標受眾一個情景,帶他進入一個場景化!
                       
                      標題設計的意義在于信息傳達中,如何準確快速地向用戶傳達目標信息。吸引用戶繼續閱讀,進一步實現到店購買!
                       
                      標題文案的風格分類
                       
                      文學性的標題: 優惠不如實惠   放松心靈 感受舒適     勝利是一種震撼
                       
                      廣告性的標題: 浸泡15分鐘  芳香4.2小時      0元學電腦   免費體驗  
                       
                      宣傳單設計 之 版式設計
                      版式設計目的在于 : 合理安排廣告要素,充分表達廣告主題。根據廣告策略和創意,針對特定產品、特定的目標受眾、特定的媒體和傳播階段,編排設計出結構新穎、重點突出、和諧統一、具有強烈沖擊力的平面廣告作品。
                       
                      想必對于大家來說,版式設計都是拿手的技能,所以排版技能在這里就不一一的去介紹了。
                       
                      單頁設計思路及風格定位
                      傳單是為了吸引受眾去到商家店鋪或活動現場的宣傳手段,是受眾在接觸到實際商品活動之前對你產品的第一印象,所以要對受眾有足夠的吸引力。
                       
                      最后,附上單頁設計思路和流程,供大家參考:
                       
                      單頁設計的思路與流程:
                       
                      1、 與客戶(老板)溝通,拿到設計項目的資料和要求。
                      2、 分析客戶提供的資料,調查研究、分析產品在市場中的份額,理清楚設計的需求和層級。
                      3、 獲得產品的更多信息和資料,全面的了解產品及特性。
                      4、 確定主題(標題文案)--- 需要傳達的信息重點
                      5、 尋找同類或同領域的設計參考(找高端領導者)
                      6、 尋找、收集用于表達信息的素材---含文字、圖形和圖像
                      7、 確定版面傳播的主對象---文字、圖形和圖像。一個版面不應該有多個主對象。
                      8、 根據具體需要和具體的定位確定視覺元素的數量和色彩(黑白、彩色)
                      9、 確定版式的類型。
                      10、 勾畫草圖:勾草圖其實就是設計師進行版面設計的過程。
                      11、 設計稿:從草圖中選出較好的一些設計方案,把它放大出來繼續深入完善。
                      12、 正稿:最佳設計稿確定后,就開始根據它繪制正稿(軟件制作印刷稿)
                       
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