一個廣告人的自白

                            2018-08-20 10:12:03

                            有一種人被叫做廣告人,市面上又具體把它分為三類:設計、文案、策劃。

                            朋友:廣告人會經常加班么?

                            廣告人:這么跟你說吧,凌晨三點鐘,街上只有三種人:妓女、嫖客、廣告人;

                            凌晨四點鐘,還在大街上活動的動物只有三種:狗、醉漢、廣告人;

                            早上7點鐘,大街上活動的動物只有二種:上班族和買完早餐繼續加班的廣告人...

                            實習的時候看了很多這些行業的搞笑段子,那個時候覺得肯定是別人瞎編的,誰家公司喜歡天天加班的啊~~

                            后來認識這些行業的小伙伴聽他們描述這些都是真實的案例,我一臉懵逼的望著他們。

                            更加不用說那些高大上的4A公司了,那個時候腦子貌似有10萬個為什么一樣,想要問明白這一切,我就想不明白廣告公司為什么這么喜歡加班?為什么?為什么?

                            《一個廣告人的自白》這一本書在沒有我進入這個行業的時候很多朋友分享過電子書給我,卻因為各種各樣的原因遲遲沒有動它。

                            現在終于把《一個廣告人的自白》紀念版看完,在奧格威看來刻苦工作的人,能夠啃骨頭的人,覺得工作超量比工作量不足更為有趣,刻苦工作包含經濟效益。

                            換個說法就是努力工作的人越多,我們的盈利也就越多,大家賺的錢也就越來越多。

                            就是這個思維模式的影響才有了第一流的企業里,一定要信守諾言,要追求精益求精,所以才有他們不管費多少神,加多少班的企業文化。

                            中國物價出版社出的書封面,是一個年已半百的奧格威先生戴著略顯夸張的黑框眼鏡,叼著一個大煙斗,癟著嘴角狡黠地笑著。

                            他的神情和丘吉爾相比倒也是別具一格,詼諧中帶有一絲滑稽,微笑中隱含著惡作劇的意味,像一個萬圣節不給他糖果會裝鬼嚇人的老小孩。

                            而紀念版的書封面就是他的類似今天自拍照一樣的照片,看封面的奧格威真的是歷經滄桑的一個老頭啊。

                            就是這個老頭逝世這么久,還能夠影響這么人、行業,而他的創始奧美現在更加是一流。


                             
                            最喜歡序的黃升民的這一句話:不同的年紀有不同的偶像。不同的行業自然也有不同的英雄。

                            的確如此,我們每天需要接觸的東西,需要學習的行業還有很多,廣告這個行業在我看來就是一個委員會的會議記錄,也有點像廚師,因為他們需要根據自己的客戶去為他們服務。

                            書一共有十一章和二部分的譯后記,認真看每一章或多或少都會有不一樣的收獲,因為書里面每一種獨特的風格,在每一頁熊熊燃燒,抓住你的目光,撞擊你的思想。

                            書中有給我們分析應該如何去經營廣告公司、怎么樣去爭取自己的客戶并且維系好與客戶之間關系,當然也包括廣告行業面臨的各種風險。

                            書中分享了一個布萊克的為人處世的方法:我生朋友的氣,我坦誠吐露會隨之而消。

                            我對于敵人惱怒,我絲毫不露,怒氣隨之而增。

                            細心的你也可以發現身邊的親人、朋友是不是性格稍微是大大咧咧的那一類人比較容易相處呢?面對這么敏感的問題書里面分析真的是娓娓道來。

                            書有分享奧格威的各種各樣的勵志的經歷,按奧格威所言,我們手里拿的這一本書的版費是他給自己兒子的生日禮物。

                            從他的這個故事中可以知道父母的對于孩子的愛遠遠超過孩子對父母的愛。

                            38歲左右的奧格威才開始做廣告這個行業,通過自己勤奮和努力或者加上自己的天賦。獲得了非凡的成功,他的年紀讓我想起了,《羅馬人的故事3和4》中的凱撒,也是類似的年紀才開始走向人生的輝煌。

                            讓我不禁想,也許擁有天賦的人,需要找到揮發自天賦的方向。

                             雖然知道自己進不了4A 公司,但是我和每個人一樣,每天都接觸形形色色的廣告,并且那些深入人心的廣告語舉不勝舉。

                            印象最深刻的是這一句廣告的本質:消費者不是低能兒,她們是你的妻女。

                            若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西,那你就太低估他們的智能了。他們需要你給他們提供全部信息。

                            事實上,為推銷產品提供的信息越多,推銷出去的產品也就越多。你不會對你的妻子說謊話,也不要對我的太太說謊,己所不欲,勿施于人。

                            看完這一本書可以簡單的知道,為什么別人覺得進入4A公司的人都是具備創造力的人,因為這些人有著相當的敏感、聰穎、奇特而不受清規戒律的約束。

                            而廣告公司就是需要這樣一群人在里面把每個人的才能發揮到極致,公司這個時候充當的角色就是一個實習的醫院一樣會花費大量的時間、金錢投入。

                            對于我來說書給我的影響最大的應該是學習怎么樣寫有效力的文案和使用插圈和編排文案的部分,更加知道積累的重要性。

                            奧格威在書中寫到的一個細節他說:他幾乎無邏輯性思考的能力,但他和潛意識的聯系卻暢通,以從不同的領域中獲得靈感,創出新的意念。

                            他聽過大量的音樂,很喜歡約翰•巴利科恩的作品,他長時間地進行熱水浴。我從事園藝活動,他常和門諾教派的神職人員一起靜修,他觀察鳥類,他常常散步鄉間。

                            他經常度假,休息頭腦——沒有高爾夫、沒有雞尾酒會、沒有網球、沒有橋牌、沒有牽掛,有的只是一輛自行車。

                            在這樣無所事事的時刻,他的潛意識長流不斷地給我傳來信息。這些都成了奧格威創作廣告的意念素材。

                            可是作為一個廣告人這些明顯是不夠,還要有刻苦的工作精神,開放的頭腦和不受任何限制的好奇心。

                            這個和【白巖松·無用功】 人生的第二條輔助線道理一樣,就是需要自行體會去了。

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