關于品牌命名,甲方不得不知的幾條原則!

                            2018-08-23 11:38:47

                            古人說,名不正,言不順,言不順,事不成。所以企業家都非常重視自己的品牌命名,好名字是能在傳播、認知上事半功倍的。

                            綜合嘉仔自己的經驗,遇到過這幾種情況:


                            1.首次創業,下了很大決心,也打算好好拼搏一把,那么品牌名一定要符合心中的期望,不說承載自己的雄心抱負,至少也得大氣有逼格有自己的特色。


                            2.創業就跟孕育自己的孩子一樣,總是希望它好一點,再好一點,最好能表達出我內心對它的憧憬和期望,帶著我對它的祝福與期待,走得更遠更長久。


                            3.雖然是新品牌,不過希望減少消費者認知和教育成本,把名字取得帶點年代感歷史感,讓人覺得親切不陌生,更容易接受。


                            4.我這個產品是針對年輕人的,年輕人喜歡新奇好玩有趣的,你盡量貼近年輕人的喜好去命名,時尚一點。(說得好像我不是年輕人一樣...)


                            5.產品定位在國際化渠道,名字要高端大氣上檔次,最好和**結合,你可以參考**品牌,我覺得他們的名字就很不錯。


                            6.這個品牌是我公司**旗下的子品牌,你得和母公司搭上關系,諧音、同字都可以,要讓別人看了知道是我們**公司的下屬品牌。

                            不吐槽甲方的要求,畢竟創業不易,而且我們的工作就是滿足甲方的一切想法,但前提是,在他們走偏的時候,我們可以適當引導他們走回正軌。

                             

                            在嘉仔遇到以上情況的時候,總是把【品牌命名原則】在提案里,一遍一遍的呈現,就是為了糾正甲方爸爸固執的想法。

                            那【品牌命名原則】到底是?不急,先看一個案例。

                             

                            命名案例拆解
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                            一位準備做雪糕的甲方找到我們,想給雪糕起個名,產品特點為:醇臻、零添加、俄羅斯進口奶油,產品名要求:有歷史感,營造已經營多年的感覺;和重慶有關,突出產地。

                            同時給了我們兩個參考:馬迭爾和東北大板。

                            說實話,嘉仔第一次聽到這倆個名字完全是蒙圈的,馬迭爾?賣紅酒的嗎?和馬爹利有點像...東北大板是東北的一種快板嗎?

                            反正是和雪糕聯想不到一起的...


                            馬迭爾雪糕


                            東北大板雪糕

                            參考這倆,確定可以嗎?但嘉仔沒有這樣走。

                            經過市場調研和資料收集,我們給出了這幾個名字——

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                            巴渝老街-雪糕,簡稱可用“老街雪糕”


                            【巴渝】指重慶,【老街】取自著名景點“慈云老街”,單從字面來看,是符合客戶要求的,和重慶有關,也有些年代感。

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                            萊禧-雪糕


                            取義一段歷史故事:

                            重慶因嘉陵江古稱“渝水”,故重慶簡稱“渝”。北宋崇寧元年改渝州為恭州,南宋淳熙16年正月,孝宗之子趙淳先封恭王,二月即帝位為宋光宗皇帝,此番稱為【雙重喜慶】,遂升恭州為重慶府,重慶因此而得名。

                            字面意思雖看不出來和重慶有關,但勝在有故事和話題性,兩個字便于記憶和順口。

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                            火燒-雪糕


                            當時給了幾個名字不滿意,我們便不按照客戶意思出牌了,完全走自己的想法,重慶乃火爐城市,熱,熱如“火燒”。

                            雪糕和火燒又是“冰與火之歌”的結合,看似沖突之下,卻記憶點鮮明,消費者可聯想雪糕能解火燒之熱,實乃炎熱夏季之首選。

                            加之沖突的二者,消費者在疑問中,也能“自圓其說”,不用過多思考便可明白其中有趣的含義,無形中便記住了名字。

                             

                            方案提交后,客戶果斷選擇了【火燒雪糕】,所以,把自己擺在消費者的位置后,看看哪個名字吸引你,能讓你為之買單,那就是對的。

                            一味的堅持自己的看法,不一定適合市場,所以我們應該開拓思維,避免陷入死胡同,這些命名原則必須要了解。

                            品牌命名原則
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                            能注冊

                            把這個放第一來說,是因為你覺得好的名字,別人也能想到,如果已經被搶先注冊了,那你只能再繼續想,所以在命名時,多想多準備幾個,注冊成功的概率更大。

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                            【四易原則】
                            易讀、易懂、易記、易傳

                            切記不要為了秀自己的文化內涵,去用一些大眾不認識的生僻字,別人都不知道怎么念,就不要談“四易原則”了。

                            易讀,朗朗上口、順溜;
                            易懂,一看便能知道是什么行業;
                            易記,不用費腦子去記??;
                            易傳,便于傳播。

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                            啟發品牌聯想

                            正如人的名字是寄予了某種期望,品牌名也可加入某種寓意,在消費者購買時,也能帶給他們美好的聯想,仿佛是品牌對他們的祝福一般。

                            例如紅雙喜香煙,老家很多做喜事的就用它當伴手禮,因為名字的寓意美好喜慶。

                             

                            再如美爾雅西服、捷達轎車,都暗喻了正面積極的信息,消費聯想起來感覺也很好。

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                            畫面感

                            舉例說明,三只松鼠,腦子里就會浮現三只可愛的小松鼠,松鼠愛吃什么?堅果唄!那這個品牌的整體印象就形成了,記憶起來完全不費勁。

                             

                            不論品牌的文化內涵多么深刻,別讓消費者花心思去思考,簡單點,說話的方式簡單點,否則傳播不出去,那就沒有意義了。

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                            品牌調性

                            知乎,為什么不叫“知識問答”,而是叫文縐縐的“知乎”,因為他的用戶是相對文藝高端的類型。

                             

                            關于品牌調性,名字只是一方面,還有很多方面去塑造和鞏固,此文暫不詳述。

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                            符合產品特征

                            例如“養生堂”、“同仁堂”,大眾見到便知是賣中藥材的,如果賣零食的用“**堂”,不是不可以,是消費者很難聯想到你的產品,不符合大眾認知,增加品牌的教育和傳播成本。

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                            注意文化的區別

                            現在為了提高名字逼格,都會用英文,如果不注意,是會鬧出笑話的。

                            例如有個護膚品牌叫芳芳,配上英文fangfang,但fang的英文翻譯是尖牙、毒牙的意思,估計賣到國外去,應該不會有人喜歡“尖牙、毒牙”的護膚品吧。

                             

                            以上這些都是基本的通用原則,未做策略上的細分,意在告訴大家,命名要學會換位思考,不要執著于讓名字成為自己情感、志向的載體,它更多的應該具備功能性,去幫助你的事業更好的展開,做大,長遠考慮。

                             

                             

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